山东商报·速豹新闻网记者 张月
7月23日，山东省人民政府新闻办公室在山东省产品质量检验研究院举行“产业链上的山东好品牌”现场记者见面会。邀请“好品山东”企业负责人，以“链”出新生活——山东打造品牌建设新范式为主题推介企业产品、讲述品牌建设故事。
山东福瑞达生物董事长、总经理高春明在发布会上介绍，福瑞达生物成立于1998年，隶属鲁商集团。公司深耕化妆品产业27年，已发展成为涵盖护肤品、彩妆、香氛、洗护、美容院线、医疗器械以及OEM/ODM、工业旅游等于一体的全产业链公司。先后荣获山东省技术创新示范企业、山东省制造业单项冠军、国家知识产权优势企业、国家科改企业等。
科技驱动、品牌引领
推动建设“北方美谷”产业集群
福瑞达生物是一家科技驱动型美妆企业，该公司坚持用制药理念研发化妆品，创造多个行业第一与全球首创。“我们开发了国内首款透明质酸原液次抛精华，国内首款微生态护肤产品，以及全球首个王浆酸化妆品原料和护肤品等。”高春明说，目前，该公司已获专利170余项，主导或参与制定国家标准、地方标准、团体标准三十余项。
同时，福瑞达生物还是一家品牌引领型美妆企业，该公司成功打造颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜、珂谧等多个行业知名品牌。其中，颐莲喷雾连续多年全国销量第一，年销量突破5000万瓶，已出口至欧美、东南亚等10多个国家。瑷尔博士是国内首个提出微生态护肤理念的品牌，独家专利益生菌发酵褐藻打破国外垄断，也是行业首个销售规模突破15亿的微生态护肤品牌。
在省、市、区各级各部门的关心支持下，福瑞达生物主动落接“北方美谷”战略”，发布会上，高春明告诉记者，企业投资建设福瑞达智美科创园，拥有化妆品生产线35条，年规划产值40亿元。此外还建设山东省内首条重组胶原蛋白生产线，年规划产值10亿元，并打造了国内首个美妆主题科技馆、直播基地等。
妆药同源
五大品牌引领发展
在品牌培育上，福瑞达生物实施“5+N”品牌发展战略，重点打造颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜、珂谧五大品牌，依托福瑞达“妆药同源”的科研基因建立科技护肤品牌形象，并通过孵化品牌完善多个细分赛道的有效覆盖。
以颐莲为例，该公司实施“科技+文化”双轮驱动，不断提升品牌在玻尿酸保湿修护方面的技术壁垒，强化“中国高保湿”定位，并融合李清照诗词文化推出联名喷雾，打造宋代文化主题旗舰店，强化“中国颐莲”东方美学内涵。
在新质生产力方面，福瑞达生物围绕消费者需求和行业趋势，着重在“新技术、新原料、新功效、新工艺、新应用”加大投入，2024年取得了国内首个王浆酸化妆品原料备案及医用级重组Ⅲ型胶原蛋白原料的资质，夯实了品牌高端化转型的基石。
围绕产品质量提升，该公司在制造上推行“智能化、绿色化、高端化、透明化、柔性化”五大升级，从原料到成品需要经过8次质量检测，涉及200多个指标，与质量管理相关的文件达1000余份、211万字，我们的品管部实验室已经实现国际互认。
与此同时，福瑞达生物将产业生态建设作为培育新质生产力的重要内容，吸引上下游合作伙伴共建、共创，目前行业多个过亿美妆品牌正在共享福瑞达的研发、生产及品牌推广资源。
在数字化转型上，已经基本实现生产数字化、营销数字化及运营数字化。我们启用了制造执行MES系统、产品生命周期管理PML系统等，实现供应链全链路数字化，生产效率提升16%，质量管控水平显著优化。搭建了涵盖多品牌、多平台、多渠道的营销数据中台，通过数据赋能线上线下零售决策。
以迈向行业顶部企业为目标，福瑞达生物以品牌文化塑造消费认知、以科技创新夯实产品壁垒、以数字生态重构产业效率，致力全面引领国货美妆的高质量发展。
