文/图 山东商报·速豹新闻网记者 刘庆英
近年来，随着社会的发展以及人们生活水平的提高，体育和艺术越来越成为社会关注的热点，其所涉产业占城市GDP的比重也逐渐提升。因此，省政协十三届四次会议上，省政协委员，潍坊学院美术学院院长、山东省美术家协会副主席王勇就提出，要以艺术与体育产业融合发展为路径，推动山东消费新动能。
在王勇看来，体育与艺术融合发展，通过“创造高附加值”“拓展产业边界体验”“促进多元消费”等可扩大内需、激发消费潜能，特别是能培育新型消费的效能，成为推动经济高质量发展的重要引擎，更是当前提振消费的重要途径。
而山东，既拥有深厚的历史文化底蕴，也有丰富的体育资源以及庞大的消费市场，具有做好“艺术+体育”产业融合发展的基础。“青岛国际帆船周、青岛马拉松等体育赛事，与海滨风光、建筑艺术、音乐节深度捆绑，产业联动，在塑造立体化城市品牌中作出了成功示范。”王勇认为，品牌赛事与城市艺术环境相结合，青岛在此领域走在前列。
“就山东整体而言，虽然很多城市拥有先天资源优势，但也都存在艺术、体育产业融合的短板。”因此，王勇建议，要加强顶层设计，凝聚“艺术+体育”协同发展的合力，构建“艺术+体育”产业相互赋能态势，打造消费增长极。
如何让艺术赋能体育产业？王勇表示，既可通过艺术设计丰富体育衍生品，延长消费链条，比如为足球赛事、风筝放飞、沙滩排球等运动项目，设计视觉识别体系，打造炫彩IP形象，使赛事本身成为可传播、可收藏的城市艺术品，提升赛事周边产品的连带消费；也可通过艺术策划与设计创造“场景共融”工程，创造沉浸式消费体验；还可在体育赛事之际举办各类文艺演出，通过音乐节、演唱会等演出增加文旅专项，丰富消费板块。
而在体育赋能艺术产业方面，王勇建议，可策划举办“艺体跨界主题消费季”，以小型街头赛事、体育体验带动艺术市集、创意工坊、主题演艺、特色美食等，形成复合消费热点。
潍坊的剪纸、年画等民间手工艺与风筝放飞、踢毽运动结合；淄博的陶瓷、琉璃艺术与足球运动结合；泰安的泰山文化与“捶丸”、攀岩结合……王勇表示，山东各地可发挥自身文化、体育资源优势，打造“艺体融合”的城市品牌，提升商业识别性与潜在价值的同时，也塑造齐鲁大地“内在文化、外在动感”的气质。
