山东商报·速豹新闻网记者 姚曼
2026年2月15日春节假期首日，山东文旅市场在民俗焕新、惠民让利、业态升级、场景创新的多重赋能下，呈现出年味浓郁、消费升温、多元融合的良好态势。山东商报·山海新闻记者从山东省文旅厅获悉，截至当日15:00，全省重点监测的200家旅游景区，当日接待游客166.6万人次，实现营业收入9282.0万元。
民俗活动多点开花，传统年味沉浸式营造
全省各地深挖本土特色文旅资源，以非遗、民俗为核心推出系列特色活动，成为假日文旅体验的重要内容。潍坊高密市红高粱影视城打造非遗民俗、奇人绝技、NPC互动三大板块，舞龙舞狮、状元巡游及马年主题巡游每日循环上演；杨家埠民间艺术大观园举办2026潍坊新春灯会，融合非遗打铁花、龙凤飞天秀等十余项沉浸式体验项目，推动“非遗+节庆”深度融合。济宁太白湖新春灯会打造“骏马奔腾”“孔子讲学”等主题彩灯，融合传统灯艺与现代光影技术；临沂、聊城、东阿等地相继推出民俗灯会、黄河大集、非遗花灯等活动，群众与游客参与踊跃，城乡过节氛围浓厚。
文旅惠民政策落地，市场消费潜力有效释放
各级文旅部门及相关企业通过门票减免、套餐优惠等方式让利惠民，激发文旅市场活力。烟台30多家景区免费开放，蓬莱阁景区、牟氏庄园等7家国有景区实行半价优惠，20多家景区推出不同形式优惠；孚利泰、威斯汀等多家酒店上线冬季看雪客房、暖心火锅、年夜饭等优惠套餐。枣庄薛城区统筹推进暖冬消费季与新春喜乐荟等活动，济宁微山湖旅游区为全国属马游客提供微山岛景区首道大门票免费福利，潍坊各星级酒店推出团圆饭套餐、春节年俗乐等特色服务，多举措推动文旅消费提质扩容。
冬季特色业态发力，冰雪康养成假日休闲热点
冰雪、温泉等冬季文旅产品依旧是春节假期的热门选择。滕州龙阳旅游区冰雪光影嘉年华、盈泰生态温泉度假村“趣享温泉”文旅季、莲青山滑雪季等活动同步开展；东营揽翠湖冰雕光影秀、龙居桃花岛滑雪场冰雪嘉年华等业态，以冰雕展示、雪地游乐、光影秀等丰富体验吸引游客。烟台整合滑雪、温泉、民俗等资源打造冬游冰雪品牌，临沂沂南县推出“泡头汤、祈头福、赋头章”新春祈福康养之旅，“冰雪+温泉+康养”的组合让冬季文旅产品更具多样性。
公共文化场馆开放，文博体验成假日新选择
全省公共文化场馆坚持免费开放，推出系列特色文化活动，“逛场馆、品文化”成为新春度假新风尚。青岛市图书馆、文化馆推出剪纸艺术展、迎新春楹联展、非遗文创精品展等活动，文化快闪走进历史城区；东营市图书馆、美术馆、吕剧博物馆等场馆联动，推出公益培训、猜灯谜、戏曲体验等惠民活动；聊城多家文博场馆推出“聊来运转 福满新春”等社教活动，优质文化供给持续丰富群众假日精神文化生活，实现“群众文化不打烊”。
文旅融合创新升级，多元消费场景持续丰富
各地以科技赋能、沉浸式体验为抓手，打造多元化文旅消费场景，产品供给与体验感同步提升。济宁依托市博物馆打造5G国潮剧场，《一梦入大唐》等沉浸式项目推出黄金周优惠，虚拟现实电影《长安三万里》吸引游客体验盛唐文化；曲阜尼山圣境开启新春夜场模式，灯光秀、礼乐展演每天上演上百场，展现儒家文化魅力。临沂雪山彩虹谷·沂蒙彩虹小镇推出“日夜双体验”模式，竹泉村还原魏晋新春场景打造沉浸式体验；日照张家台多家精品民宿预订率达100%，山海天旅游度假区200多家民宿推出写春联、剪窗花等传统体验，精品民宿成为假期住宿亮点。
