速豹新闻网记者 王宇琦
在过去的这个春节中，“景区过大年”成为不少家庭的新春首选，许多景区人气爆棚、游客络绎不绝。景区内，自然风光与人文底蕴交相辉映，浓浓年味元素点缀其间，既烘托出喜庆热烈的节日氛围，也为游客带来了沉浸式过节体验。如今，“旅游+演艺”成为景区吸引游客的招牌，融入非遗元素的展览展示也成为凸显文旅特色、赋予景区独特亮点的抓手。
景区特色演艺——吸睛！
传统的旅游六要素包含“吃、住、行、游、购、娱”，为游客提供区别于常规生活的体验。随着旅游行业不断发展，文旅融合趋势不断深入，游客对于“娱”的需求在不断提高。当下，文旅供给持续丰富，“走马观花”式的游览独特性不鲜明，无法带给游客深刻的记忆点。既能带来感官上美的享受，又能打造身临其境体验感的演艺，将静态的展示讲述为动态的故事，成为引流聚客的关键亮点。
春节期间，琅琊古城以“非遗里的琅琊年”为主题，提供了丰富的演艺产品供给，相关短视频走红网络，有效提升了对游客的吸引力。景区推出“开年大剧上新+四大金牌剧+百场非遗演艺+九大限定活动”，日均演量超过了300场，这种高密度的演艺内容，为游客带来惊喜，满足其多元化体验需求，创新排演的特色节目成为景区“出圈”的“流量密码”。
景区实景演出《国士·捍山河》于农历大年初一正式上演，首场便吸引来自全国4300名观众到场观看。另一方面，景区突破传统剧场空间限制，在开阔室外场景创新打造沉浸式互动演出。景区通过真人扮演特色NPC，与游客近距离互动、趣味沉浸，让游客从旁观者变为参与者，同时融入非遗技艺、民俗文化与非遗文创产品，不断丰富文旅体验的文化内涵。景区《琅琊五福新春大巡游》《上元燃灯巡游》 等互动演出，将传统舞龙舞狮、社火、鱼灯、高跷等非遗元素融入其中。巡游与互动演艺拓展了演艺空间，强化了沉浸式、场景化体验，让非遗活态传承，也让民俗年味浓起来，成为景区吸引游客、提升口碑的亮点。
夜间文旅经济——蓬勃！
对景区而言，夜间文旅娱乐是激活夜间经济的抓手，演艺更是带动夜间消费的关键引擎。景区丰富的夜间供给，对拉长游客停留时间、提升景区运营效率具有切实意义。演艺以沉浸式、场景化、故事化的形式，将地域文化、非遗特色、民俗亮点直观呈现，赋予景区独特吸引力与竞争力，有效增强游客参与感与体验感。
各类景区活动紧跟时代潮流，将新技术、新形式融入文旅项目，打造契合当下市场需求的新亮点、新场景，为市民游客带来沉浸式、体验式的文化享受，让市民游客在沉浸式参与中近距离感受非遗魅力。尼山圣境将无人机秀、烟花秀与古礼演出有机融合，倾力打造独具特色的视听盛宴，将夜间的演艺打造成景区一大特色亮点。暮色降临，夜空化作巨型光影画布，千架无人机同步升空，巧妙拼出马年限定图案；璀璨烟火凌空绽放，与漫天星云交相辉映，美不胜收。古礼婚秀演出中，身着精致明制华服、凤冠霞帔的演员仙气飘逸，每一帧画面都极具观赏性与打卡价值。大型礼乐演出《金声玉振》将中国古典艺术与前沿舞台科技深度融合，场面恢弘震撼，为游客带来全景式视听盛宴。
王羲之故居将非遗彩灯与光影艺术有机融合，打造沉浸式夜游场景，以“活态传承+场景融合+全民参与”为路径，有效激活本地非遗资源，带动文旅消费升温，提升城市文化氛围。孙武不夜城创新打造“非遗+夜游”模式，以打铁花等特色项目点燃夜间消费热潮，单日客流量突破15万人次。东平大宋不夜城以“非遗焕新·宋潮贺岁”为主题，将非遗展演融入“1+4+N”演艺矩阵，通过百人NPC沉浸式互动，呈现沉浸式非遗体验盛宴。
夜间经济、特色演艺、非遗元素融合已成为激活文旅市场、拉动消费增长的核心“密码”。各地均以特色文化为根基，不断丰富文旅产品供给，延长消费链条，实现了文化传承、游客满意、景区创收的共赢。
非遗代表性项目——给力！
如今，众多非遗代表性项目已成为景区吸引游客的特色亮点与核心吸引力。非遗不仅是地域文化的鲜活符号，更是文旅融合发展的重要资源。各类技艺展示、民俗体验等活动，生动展现非遗项目的独特魅力与深厚底蕴，有效发挥非遗聚人气、促消费、拉经济的重要作用，推动优质文化资源切实转化为高质量发展效能。
同时，对传统节日的创新表达，同样成为引爆文旅市场的关键。一些传统节日被赋予全新表现形式与时代活力，既营造出浓郁节庆氛围，又满足了游客高品质、沉浸式、体验化的出游需求。海云庵糖球会是山东省级非遗代表性项目，萝卜会是青岛市级非遗代表性项目。这两项传统民俗活动历史悠久，均在元宵节期间举办，青岛将二者整合优化，打造成为“萝卜元宵糖球会”。今年活动采用双会场错峰联动模式，布马舞、鱼灯行、醒狮采青等非遗项目轮番巡游展示，高家糖球、李家糖球等非遗老字号踊跃参与，还创新推出水果糖球、奶皮子糖球等新潮品类；烟火市集汇聚萝卜、元宵等特色小吃，实现一站式美食体验。活动累计接待游客超过288万人次。
烟台秧歌特色鲜明、群众基础深厚。春节前后，许多游客慕名而来，观赏体验热情高涨。春节期间，烟台城乡锣鼓喧天、秧歌欢腾，全市参与展演秧歌队伍达195支，参演人员超万名，营造出喜庆热烈、欢乐祥和的节日氛围。在海阳市，文旅部门积极引导与群众自发组织相结合，几乎天天锣鼓喧天、村村秧歌轮番上演，辐射带动群众参与超38万人次，为游客提供浓郁地道的胶东年俗味道。
非遗已成为激活文旅市场、拉动消费增长的重要力量。各地通过技艺展示、互动体验、民俗展演等多元形式，让传统文化从静态展示变为可看、可玩、可体验的沉浸式内容，有效聚集人气、带动消费升级，实现文化价值与经济效应同步提升。
