速豹新闻网记者 姚曼
4月23日，山东省文旅产业高质量发展大会将在淄博启幕，这座城市再次成为万众瞩目的焦点。2023年的淄博，是用真诚与烟火气接住了泼天富贵的新晋网红，三年过去，当人们提起淄博，还在谈论烧烤吗？
答案是否定的，至少，不全是。如今的淄博正站在全新起点，将以这场高规格文旅大会，向世人展示“成长”的蜕变。如果说2023年的爆火是猝不及防的青春礼赞，那么2026年这场大会，便是其交付的沉稳“成人礼”答卷。淄博市副市长郭庆表示，城市出圈以来，淄博十分珍视这一难得机遇、深挖文旅资源，以文塑旅、以旅彰文，努力把“文旅流量”转化为惠及百姓的“民生增量”、赋能转型的“发展增量”，彰显“人好物美心齐”的城市品质，这正是淄博三年成长的内核。
内功修炼
从“流量”到“留量”
2023年的火热，是这座城市青春期的盛大序章。当流量回归理性，淄博并未沉溺于高光，而是将那份全民接住的真诚，转化为一场静水流深的“内功修炼”。那场烧烤照出了转型路径：必须用丰富体验，留住信任而来的人心。于是，接下来的两年，成了淄博为这场“成人礼”埋头蓄力的关键期。
面对情绪经济的新需求，淄博以“文旅+”破局，构建全民参与、全域覆盖、全时体验的供给体系，大力发展夜间经济、票根经济、国潮经济，将项目建设作为文旅产业发展的重要抓手，2023年以来，全市新建成投用和在建重点文旅项目达188个，实现了文旅项目的多点发力。
如今，淄博已完成了从“单点”到“全域”的悄然转身：齐盛里休闲街区、八大局便民市场“这有局儿”文商旅综合体、“聊斋茶馆”等新型文旅空间相继落地，赋予街区非遗、古风、文商旅融合的文化内核；红叶柿岩旅游区推出“奇幻聊斋”旅游演艺，打造情绪价值消费场景；海岱楼钟书阁2023至2025年连续三年游客量突破370万人次，成功入选全国“新时代旅游新地标”；周村古商城推出“蚕谋”大型剧本游、亲子主题民宿等新业态，颜神古镇、牛郎织女景区晋升国家4A级旅游景区，全市A级景区数量达到84家，景区吸引力和影响力全面提升。这些举措与数据背后，是淄博向构建“一座可逛可玩体验城”的立体进阶。
淄博市文化和旅游局党组书记、局长宋爱香表示：“我们坚持问需于客、主客共享，以承办全省文旅产业高质量发展大会为契机，不断丰富优质文旅产品供给，全力推动场景上新、景区焕新、业态创新、文创出新，持续提升文旅业态创新力、产品供给力、品牌号召力、市场影响力，就是要让淄博文旅打造出更多元、更具吸引力的文旅体验，真正把流量转化为留量。”
自信回归
从“烟火”到“人文”
烧烤是淄博递给世界的名片，但名片之下，是更为厚重的文化家底。齐国的故都、蒲松龄的故乡、陶瓷琉璃的名城——这些沉寂已久的身份，在三年里被重新唤醒、擦亮。
淄博坚决扛牢文化“两创”重任，对齐文化、聊斋文化、陶琉文化等特色资源进行系统挖掘和活态利用，临淄齐国古城、胶济铁路（淄博段）列入中国世界文化遗产预备名单，全市登记博物馆总数达到101家、非遗代表性项目1960项，将千年文脉有机融入城市肌理，为实现“强富美优”城市愿景提供源源不断的精神力量。
从文化展览到文创出圈，淄博的文化自信全面彰显。“琉光璃彩”淄博琉璃艺术展走进国家博物馆引发观展热潮，今年淄博琉璃还将走进澳门，让更多海内外游客感受“齐风琉韵”的独特魅力；淄博整合文创、非遗、老字号品牌等资源，构建“礼享淄博”旅游商品体系，琉璃作品《十二花神》、华光国瓷春碗春盘亮相央视春晚，软陶文创“马彪彪”火爆出圈，成为马年现象级文创IP。古老的齐文化与聊斋志异，正通过年轻的、时尚的、国际化的语言，重新讲述。
成熟沉淀
从“热情”到“制度”
2023年打动全国的，是出租车司机、是烧烤店主、是普通市民那份自发的、滚烫的热情。但这种热情如何不褪色、可持续？淄博的答案是：将热情固化为制度。
立足建设现代化人民城市，淄博把整座城市作为一个整体景区来建设，大力发展全域旅游，深入推进“五个淄博”建设，开展旅游服务质量提升行动。当年“接诉即办”“先行赔付”的暖心承诺，如今已创新升级为潮汐市场、先行赔付等30项“微改革”事项，成为城市治理的常态；全市开通15条“1元游”旅游公交线路，搭建起“道路通畅、标识明晰、停车便捷、如厕方便、功能完善”的旅游公共服务网络。
从临时应急的暖心举措，到长效常态的制度保障，淄博统筹推进文化载体建设、老旧小区改造、背街小巷整治、生态绿化美化，让亮丽的城市形象、和谐的城市秩序、温馨的城市氛围，成为城市标配。好客，从一种应激的道德反应，升华为一种可靠的制度承诺。这是城市管理走向“成熟”最坚实的标志，也让每一位来到淄博的游客，都能深刻感受到这座城市的厚道和真诚。
民生答卷
从“网红”到“兴城”
如果说新场景是淄博的“面子”，那么文旅带动的产业振兴与富民增收，则是这座城市最扎实的“里子”。这三年，淄博不仅让游客玩得好，更让老百姓的钱袋子随着文旅升级一起鼓起来，真正实现了文旅流量向民生增量、发展增量的转化。
产业振兴上，淄博实现从“单点引爆”到“全域开花”。文旅不再是孤立的景点，而是拉动城市更新、产业转型的核心引擎。通过推进齐盛里、八大局等文商旅项目，盘活了闲置城市空间。记者从淄博市文化和旅游局获悉，2025年全市接待国内游客7587.65万人次，实现国内旅游收入768.63亿元，较2023年分别增长24.09%、22%，位居全国百城消费者满意度榜单第15名；八大局便民市场三年累计接待游客超5600万人次，获评全国消费新场景典型案例。文旅产业已真正赋能实体经济，让城市商业焕发全新活力。
富民效应上，淄博让“网红流量”变为“百姓增量”。“海岱好市”“这有局儿”等新市集，既是游客打卡地，更是本地手艺人、小吃摊主的“致富平台”，直接拉动在地就业与创业；同时，淄博深化“文旅+百业”融合，大力发展“齐风乡韵”乡村旅游、“稷下学宫”研学旅游、“博览齐迹”博物馆旅游，以艺术乡建带动乡村发展，像红叶柿岩等景区通过村企联动模式，带动村民就业增收，让文旅红利覆盖城乡。文旅的最终目的是惠及于民，淄博用实实在在的发展成果，践行着以文旅促民生、以文旅促转型的初心。
4月23日大会的启幕，是一场贯穿全年的文旅嘉年华的序章，更是淄博对过去三年的总结与汇报。它想告诉世界：如果你曾在2023年为一口烟火而来，那么2026年的春天，请为它的“升级版”再来一次，俯瞰一座完成了“成人礼”的城市。从“赶烤”到“赶考”，淄博用三年时间，完成了一次深刻的自我修炼，从流量爆红到理性深耕，从烟火出圈到文化自信，从自发热情到制度保障，从单点突破到全域富民，这座城市交出的毕业证书上写着四个沉甸甸的大字：值得再来。
