速豹新闻网记者 王龙燕
随着“五一”假期圆满收官，山东文旅市场交出暖意十足的假日成绩单。近日，飞猪与小红书联合发布《“五一”出行趋势报告》，全景解码假期文旅消费新风向。报告明确，人群分层分化、兴趣主题出行取代传统距离、性价比因素，成为大众旅行决策核心首要驱动力。山东本地文旅消费、跨省特色出游、跨境出行双线齐升，小众目的地走红、AI智能伴游普及、五类特色出行人群分流市场，多重新特征叠加，勾勒出我省文旅产业提质扩容、精准适配多元需求的发展图景。
这个“五一”，山东文旅消费热度全线飘红，核心刚需出游品类订单量实现大幅跃升。平台数据显示，假期内山东本地玩乐商品订单量同比上涨110%，包车游适配家庭结伴、近郊深度出行需求，订单量同比攀升90%，全域景区联动引流下，各类文旅门票订单量同比稳步增长50%。青岛、济南、烟台凭借成熟文旅配套、标杆景区资源、滨海及泉城特色IP，稳居全省最热门出行目的地第一梯队；县域及滨海潜力城市后劲十足，日照、滨州、东营文旅新业态加速落地，出游订单增速领跑全省，成为假日文旅新晋增长极。同时，山东游客出境游热情持续释放，跨境休闲、跨境研学、短途跨境度假多元发力，出境游订单量同比增长超70%，省内出入境文旅消费市场活力持续释放。
文旅消费迭代升级，大众出游彻底告别同质化打卡模式，出行偏好精准分层、目的地选择按需细分成为鲜明特点。结合平台全域文旅大数据研判，本届“五一”旅行人群清晰分化为五大特色圈层，分别是主打氛围感打卡的“出片党”、深耕风味体验的“吃货”、热衷户外探索的“运动控”、偏爱静心康养的“慢游族”、主打即兴随心行的“随性派”，五类人群出行诉求互不重叠，精准撬动差异化文旅供给，推动省内及全国文旅目的地业态精细化布局。
兴趣前置主导出行全程，细分场景点亮假日旅途。小红书调研数据佐证，69%的用户优先依据个人兴趣敲定出行目的地，取景地采风、山野小众秘境打卡、课本实景沉浸式游览，成为“出片党”核心刚需，旅拍配套服务热度同步走高。烟火美食持续强力引流，提前调研属地美食版图、规划特色打卡路线，已成游客出行必备功课，多地美食商圈周边酒店预订量显著走高。户外休闲消费快速普及，溯溪登山、田园采摘、近郊徒步轻量化户外项目广受青睐，相关搜索关键词热度同比大幅攀升。与之反差鲜明，“慢游族”远离人潮扎堆景区，深耕底蕴小城、沉浸式打卡特色民宿，静心感受属地人文烟火。依托社交圈层走红的“P人随性旅行”出圈，即兴出发、零攻略出行成为年轻群体新风尚，智能出行建议高效赋能，让随性短途游、即兴周边游更加便捷省心。
文旅种草链路高效闭环，供需精准衔接提速消费转化。小红书全域文旅浏览数据显示，57%游客通过平台搜索精准挖掘小众宝藏目的地，文旅兴趣种草到线下出行下单的决策周期大幅压缩。线上热门文旅目的地热度，与飞猪平台机酒、门票、民宿预订增量高度同频，线上流量高效转化为线下实景消费。业内人士表示，山东依托山海文旅资源、人文底蕴优势，精准对接五类人群出行需求，优化分层文旅产品供给，深耕本地休闲、近郊微度假、跨境轻出行多元赛道。行业报告同步预判，出游人群分化、主题化出行的核心趋势将长期延续，暑期亲子友好型文旅产品将接力成为消费主流，国庆假期小众目的地反向旅游有望迎来集中爆发。
