作者：李鹏（作者系文旅实战观察者，长期致力于山东文旅项目运营与研究）
2026年5月，57岁的朱之文再次刷屏。这一次，他不再是那个只会在村里唱歌的“大衣哥”，而是身披银甲、站在开封万岁山景区“南天门”下的“南天门大将军”。这个曾经略带戏谑的梗，被他亲手接住，变成了全网沸腾的文旅爆点。他不仅没回避，反而在花车巡游中高喊“我就是南天门大将军”，甚至跟着DJ蹦迪，这种“自黑式”的真诚，让游客笑疯了，也让景区火出圈了。朱之文本人可能都没想到，这种“不按套路出牌”的玩法，恰恰击中了当下文旅市场最朴素的真理：流量易逝，人格长存。
朱之文的启示：文旅需要“活生生的人”而不是“神”
朱之文的二次爆火，揭示了文旅IP 打造的三条铁律：
接梗的智慧：文旅不需要高高在上的“造神”，需要的是能互动、有血有肉的人格化符号。朱之文不避讳“南天门”的戏谑，反而穿上铠甲亲自玩梗，这种“与其造神，不如做人”的态度，恰恰是景区最稀缺的“情绪价值”。
朴素的真理：“不变”就是最大的“变”。在娱乐圈都在追求“人设”时，朱之文十几年如一日的农民形象，反而成了最稀缺的信任背书。文旅也是如此，游客要的不是被包装过的表演，而是可触摸的真实。
从“看客”到“主角”：朱之文让游客觉得“他和我一样”，这种共情力，比任何华丽的舞台都更有吸引力。
淄博八大局：从“流量”到“留量”的系统重构
反观山东本土，淄博八大局的持续火热，正是这套逻辑的升级版。八大局没有依赖某个“网红摊主”，而是构建了一套“主客共享”的系统：
空间重构：从便民市场升级为“能吃的博物馆”。它保留了早市的烟火气，又叠加了书画、琉璃、NPC巡游，让游客从“买饼就走”变成了“逛半天不走”。
内核升级：它卖的不是烧烤，而是“生活感”。朱之文火的是“人”，八大局火的是“场”，共同点是都提供了“可参与的真实生活”，而非被包装过的表演。
数据显示，八大局2023—2025年三年接待游客均超1800万人次，这种稳定性，靠的不是运气，而是把“人”放在了C位。
景区IP的“去虚向实”
再看看山东几个经典“传统”山岳类型景区，它们也在悄悄“人格化”：天蒙山（沂蒙山）不再只卖山水，而是卖“体验”。将《沂蒙山小调》做实为全天候的实景演艺，让游客从“看客”变“主角”，做的是情绪的起伏。
沂山作为“五镇之首”，深耕康养产品，锁定的是“需求锚点”，让厚重的文化通过轻巧的互动“活”过来。
灵岩胜境旅游区引入“花神”互动和网红猫“小黄花”，让千年古刹有了可亲近的温度。这些景区都已经在朱之文现象火爆之前自觉地践行类似的逻辑——让文化，通过“人”的互动活过来。
济南融创文旅城让文化“活”成一场秀，把厚重的“二安文化”转化为可感可触的夜游IP。其推出的国风实景演出《梦回西楼》，以23米假山为幕，将李清照、辛弃疾的诗词意境与打铁花、水幕光影等非遗技艺融合。2026年“五一”期间，该演艺单日连演超21场，累计观演人次已突破21万，成功将“宋词”这种静态文化转化为游客争相打卡的“情绪爆点”。
济南方特的策略是用“人”激活场景。在2026年五一“国风潮玩节”期间，园区引入了超百位古风NPC全天候巡游互动，并打造了雷峰塔下的“花火星河秀”（非遗打铁花+光影）。这种“NPC 沉浸式互动+非遗夜游”的组合，让乐园从单纯的设备游玩升级为“可拍照、可互动、可共情”的国风社交现场，精准切中了年轻客群对“情绪价值”的深度需求。
10万人代言：文旅的“群众路线”
山东正在进行的“10万人为家乡代言”活动，本质是将话语权还给普通人。从“一个人”到“10万人”：朱之文是“一个人代言”，山东是“10万人代言”。文旅的终极竞争力，不是请多少个明星，而是能让多少游客和市民自发地成为“朱之文”。
其中红叶柿岩的实践：通过“市民免票+代言”活动，让本地人成为景区的“自来水”。你镜头里的山野、你口中的那句“欢迎来我的家乡”，就是山东最动人的名片。数据显示，活动截止到5月12日，已经有31095人来到景区，用自己的脚步为家乡的景区代言。
朱之文、八大局店主、天蒙山的演员、10万代言人……他们共同构成了山东文旅的“人性化底盘”。文旅的尽头，不是建更多的楼，而是造更多的“人”。流量会老去，但真诚不会。
