山东商报·山海新闻记者 姚曼
2025年，山东文旅市场有一组数据格外亮眼：全年500人以上规模赛事举办3014场，直接经济影响112.13亿元，拉动效应达273.66亿元。办赛数量和综合效益继续位居全国前列。这组数据的背后，是一场正在齐鲁大地悄然发生的变革。当体育赛事不再只是赛场内的竞技，而是成为串联城市文旅资源、商业资源的核心纽带，一条“以赛营城、以赛兴业”的新路径正在山东铺展开来。
从“头部引领”到“全域开花”
4月的青岛，亚洲羽毛球混合团体锦标赛刚刚落幕。这场赛事带来的不只是赛场上的激烈角逐，还有一组令人振奋的经济账：直接经济影响7255.61万元，拉动效应1.8亿元。
这只是山东高端赛事矩阵的一个缩影。2025年，全省举办国际性赛事28场、全国性赛事206场，直接拉动消费超20亿元。威海铁人三项世界锦标赛、台克球世界巡回赛、国际板式网球巡回赛……一批国际顶级赛事相继落户山东，成为拉动城市消费的"强引擎"。
高端赛事“顶天立地”，本土品牌也在“铺天盖地”。山东创新推出全国首个省级马拉松城市联赛——"好运山东"马拉松城市联赛，11场赛事直接经济影响达5.82亿元，对“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素综合拉动达6.36亿元。沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿海"四沿"系列赛事举办23场，场均千人以上。
从“票根”到“入场券”
赛事经济的关键，在于能否将赛事的“流量”转化为消费的“增量”。山东多地已在摸索自己的答案。
青岛马拉松让“号码布就是景区通行证”。2024年青岛马拉松推出40余项景区优惠和21条旅游线路，赛事前后景区接待人数和营收5日环比增长均超20%，72家景区接待游客224万人次。这种“票根经济”模式已被复制到全省——参赛凭证与文旅消费权益挂钩，“一张票玩转一座城”渐成常态。
邹城中乙联赛把球场变成文旅入口。2024至2025赛季中乙联赛山东泰山B队主场落地邹城，30场主场比赛均观众超万人，累计带动消费超8000万元。赛场植入孟子文化展演、非遗展示和文创市集，门票绑定孟庙、峄山等景区30天优惠期，让看完球的球迷留下来、逛下去，“看足球、游邹城、品儒风”成为现实消费闭环。
郓城武术赛事让景区“活”起来。依托水浒好汉城和宋江武校，郓城常态化举办全国武术之乡比赛，赛场嵌入《好汉迎宾》《燕青打擂》等沉浸式演艺，赛后选手直接进入景区游览、参与武术研学。“武术+文旅”“赛事+景区”的模式，让历史传说变成了可参与、可消费的体验。
此外，穿越火线职业联赛、和平精英职业联赛等电竞赛事进驻济南、青岛城市商圈，拉动效应超3.6亿元；“好运山东”定向运动联赛将赛点设在日照万平口、东夷小镇等城市地标，选手打卡城市文化节点，“跟着赛事去旅行”从口号落地为产品。
省文旅厅相关负责人表示，下一步将继续深化"体育赛事进景区、进街区、进商圈"，推动"好客山东·美食争霸赛"与重点赛事协作共办，联动引流、促进消费。
从“跟着赛事去旅行”到文化赋能
在文旅融合层面，山东的动作同样密集。全省已创建国家级体育旅游示范基地2处（青岛奥林匹克帆船中心、临沂雪山彩虹谷）、省级示范基地29处，推出体育旅游精品线路80条，9个项目入选“中国体育旅游精品项目”，数量均居全国前列。
威海铁人三项世界锦标赛是典型案例之一——2024年带动城市消费超6300万元，赛事品牌价值超5亿元。
文化赋能也在加速。全省认定传统体育类国家级非遗项目15个、省级非遗项目110个，培育齐鲁体育文化、青岛奥帆、临淄足球等7家体育文化博物馆。滨州举办的九九黄河体育文化大会，将体育赛事、文化论坛与旅游休闲融为一体，成为黄河重大国家战略下的创新实践。庆云县将省级非遗“吴钟八极拳”植入金山景区打造博物馆与传承基地，郓城水浒好汉城将武术展演常态化嵌入游览动线——传统体育文化正从展柜走进赛场和景区。
“一城一品”的差异化突围
山东各地市正在形成“定位清晰、层次分明、效应叠加”的赛事名城发展网络。
青岛依托深厚帆船底蕴，持续擦亮“帆船之都”金名片；济南将赛事与泉水文化深度融合，加速打造“世界泉水运动之都”；威海连续举办铁人三项世界锦标赛、威海100超级越野赛等，推动“国际休闲运动之都”建设迈上新台阶；日照依托万平口景区、奥林匹克水上运动小镇，持续提升“水上运动之都”品牌影响力；东营立足黄河口生态与文化资源，着力打造具有黄河文化特色的体育赛事名城。
这种“一城一品”的差异化布局，避免了同质化竞争，也让赛事经济与城市特质深度绑定。据悉，接下来，山东将创新举办山东省匹克球超级联赛暨"好客山东所向匹迷"山东省匹克球旅游嘉年华，放大赛事经济效益，打造具有全国影响力的体育旅游品牌。
从“跟着赛事去旅行”到“一张票根逛全城”，从赛事进商圈到武术展演进景区，从滨海帆船拉力赛串联港口城市到沿黄马拉松跑出生态价值，山东正在探索一条赛事经济与城市发展深度融合的新路。这条路的关键，在于赛事能否真正成为城市消费的“催化剂”、城市形象的“放大器”、城市活力的“助推器”。
