速豹新闻网记者 付英杰
9月29日，山东省人民政府新闻办公室举行新闻发布会，介绍山东深入实施“万企出海 鲁贸全球”行动、助力全省外贸促稳提质情况，有关部门负责同志出席并回答记者提问。速豹新闻网记者在发布会现场了解到，今年以来，全省商务系统实施“万企出海鲁贸全球”国际市场开拓行动，统筹推进重点市场精准开拓、专精特新外贸优品集群培育两大核心工程，支撑企业出海“从选品到交付”的全链条服务。同时，打造“购山东”外贸优品国际营销公共服务平台，精准打通企业出海痛点、难点。
前8个月，山东省外贸进出口2.43万亿元。图为在山东港口青岛港，一艘货轮在缓缓靠泊。通讯员 张进刚 摄
从“产品出海”到“品牌出海”
省商务厅副厅长王红介绍，今年以来，全省商务系统实施“万企出海鲁贸全球”国际市场开拓行动，统筹推进“一国一策”重点市场精准开拓、“一业一策”专精特新外贸优品集群培育两大核心工程，构筑山东外贸高质量发展新优势。王红给出一组数据：前8个月，全省外贸进出口2.43万亿元、同比增长4.7%，其中出口1.46万亿元、增长2.8%，进口0.98万亿元、增长7.5%。
“品牌是企业参与国际竞争的核心资源，也是山东外贸由大到强的关键所在。”王红表示，省商务厅把出口品牌培育作为推动外贸高质量发展的重要抓手。她介绍，全省已遴选258家出口品牌企业，涵盖机电等六大品类，出台《山东省出口品牌企业三年培育计划》，实施19项具体举措，“力争到2028年累计培育出口品牌企业800家以上，形成接续有力的企业梯队”。
在“万企出海 鲁贸全球”行动项下，山东创新实施“鲁贸优品”品牌项目，聚焦家具家居、工艺美术、文创礼品等特色产业，通过统一标识、统一策展，组织企业集中亮相巴黎时尚家居设计展等专业展会。“引入国际设计资源赋能全省制造，破解相关出口产品设计创新不足、增量不增利的困局，开辟品牌化、高端化出口的新路径。”王红说。
品牌出海的底气来自产业根基。省工业和信息化厅二级巡视员龙希江介绍，山东牢固树立“工贸协同”理念，推动以贸促工、以工强贸。“全省已有1.65万家专精特新中小企业、1356家‘小巨人’企业、1738家制造业单项冠军企业，已成为开拓国际市场的生力军。”他介绍，山东聚焦19条标志性产业链、207家中小企业特色产业集群，推动化工产品、通用装备等十大产业集群“抱团出海”，形成“龙头带配套、配套促出口”的新格局。同时，创新设立“山东中小企业国际会客厅”，组建全省涉外公共法律服务工作站，打造中小企业出海新生态。
王红介绍，省商务厅针对专精特新外贸优品集群建立工作专班，为企业提供市场需求研判、采购信息对接、风险预警防控、海外服务网络布局等全方位支持，“从选品端、营销端、服务端协同发力，推动外贸从‘单兵作战’转向‘集群出海’。”
从“单点突破”到“全球布局”
在优化在国际市场布局上，山东以智利、匈牙利、坦桑尼亚三国为重点，辐射带动南美、欧洲、非洲市场拓展。王红介绍，依托“走出去”企业，山东构建起“海外工作站+境外展会+海外物流枢纽+商品展示中心+海外园区”的立体营销网络，“在目标市场打造山东企业的海外据点，为企业拓市场提供国际物流运输、境外仓储展示、产品营销推广等在地化服务”。王红介绍，1—8月，山东省对东欧、非洲、中亚等新兴市场出口分别增长13.1%、19.2%、26.5%，市场多元化成效持续巩固。
新业态、新模式也在加速培育。王红介绍，山东联合微软、蓝色光标建设青岛出海服务中心，推动落地全国首个跨境电商零售出口前置监管仓、阿里国际站全球跨境电商运维中心。1—8月，全省新增跨境电商企业1800余家，主要平台销售额增长15.8%；市场采购贸易累计出口576.4亿元、增长13.8%。
港口是外贸进出口的前沿枢纽。发布会上，山东港口集团副总经理高亚介绍，前8个月外贸商品车发运38万辆、同比增长39.1%。山东港口已累计开通27条商品车外贸航线，服务网络覆盖全球30余个国家和地区；在省内外布局57个内陆港，稳定开通109条海铁联运班列，真正把“出海口”搬到企业“家门口”。“以中国重汽为例，港口为其量身定制物流方案，设立6万余平方米专属仓库，通过济青海铁联运专线6小时直达青岛港，让企业物流成本下降约10%。”
据了解，今年4月，山东港口联合省商务厅打造“辀智达”综合服务平台，集成船期查询、口岸比选、订舱跟踪等全链条服务功能，满足出口企业的个性化物流需求，助力山东车企“抱团出海”。
“去年山东7.2万家企业闯出国门，产品出口到256个国家和地区，但也面临不断升级的技术性贸易壁垒。”济南海关副关长辛杨表示，农产品是技贸壁垒最集中的领域。“山东是农业大省，海关建立一体化应对机制，今年以来已向企业推送预警信息1105条，成功推动WTO成员调整7项限制措施，已帮助294家企业获得新市场准入。”面对海外钢铝绿色壁垒，海关还联合商务、生态等部门建立省级协调机制，在山东电子口岸上线“绿色跨境贸易服务平台”，提供辅助申报、碳核算、碳数据汇集等一站式涉碳服务，目前已有多家龙头企业试用系统。“前8个月，山东相关钢铝产品出口1081.5亿元，增长20.3%。”
“走出去”与“请进来”并重
在资源对接层面，山东坚持“走出去”与“请进来”并重，放大展会平台效应。王红在发布会上介绍，我省商务系统全年统筹举办18场省级统一组织类展会、支持企业参加523个境外推荐类展会、组织30余场精准采购对接活动。前8个月已实施近400场，惠及5000余家次企业。此外，临沂商城国际采购商大会已连续举办3届，共吸引来自100多个国家的3800多名采购商来鲁，达成意向成交144.7亿元，“企业在家门口就能对接到全球采购商。”
为了更好服务外贸企业的需求，我省还打造了外贸优品国际营销公共服务平台，也称“购山东”。王红介绍，平台有中英两个版本，中文版面向省内企业提供选品、营销、辅导、赋能、保障等出口全流程“一站式”服务，英文版面向全球采购商提供在线选品、对接下单功能。
其中电子选品中心已入驻6500余家优质企业、上万款产品，覆盖机械设备、新能源、农食产品等十大类核心出口产业；出海辅导中心设立“出海呼叫服务站”快速响应企业咨询；AI数字赋能中心筛选适配不同业务场景的“AI+外贸”工具。“帮助企业补齐国际化运营短板，为出海保驾护航。”王红说。
省文化和旅游厅二级巡视员冯庆东表示，近年来，山东依托国家对外文化贸易基地（济南），立足自身资源集聚优势，积极服务文化企业“走出去”，“着力搭建海外市场拓展、国际贸易和综合服务平台，帮助更多山东文化产品走向国际市场。”
据介绍，目前，国家对外文化贸易基地（济南）在海外已建设14个文化贸易中心和物流枢纽，与67家海外知名企业建立合作关系，为企业拓展海外市场提供渠道支撑。先后组织100余家文化贸易企业参加境内外重点展会，通过“以展带销、以展促贸”，帮助企业对接国际市场和海外采购商。基地还与阿里国际等跨境服务商合作建设MCN直播中心，开展多语种互动直播，为中小文化企业提供品牌定位、内容生产、拍摄剪辑等一站式服务，丰富文化产品海外传播方式。
【聚焦】
企业出海有了“一站式服务区”
9月29日的发布会上，参会记者将目光投向了山东外贸优品国际营销公共服务平台。省商务厅副厅长王红现场亮出了这张“名片”。
平台网址为www.go-shandong.com，也叫“购山东”。王红说：“寓意为欢迎全球客商走进山东、采购优品。”平台分中英两个版本，依托“五大中心”运转。中文版面向省内企业，提供选品、营销、辅导、赋能、保障等出口全流程“一站式”服务；英文版面向全球采购商，具备在线选品、对接下单功能。
“电子选品中心”帮助企业找产品、找客户。平台聚合全省源头工厂，搭建标准化电子货盘，覆盖机械设备、新能源、农食产品等十大类核心出口产业，已入驻6500余家优质企业、上万款产品。王红介绍，平台还创新打造场景化选品功能，“依托智能算法，可实现精准供需匹配，进而简化对接流程，提升跨境采购效率”。
“营销推广中心”帮助企业畅渠道、拓市场。平台系统呈现“一国一策”“一业一策”市场开拓服务内容，实时汇集行业动态和境外展会信息，开通线上参展报名通道，同时链接阿里国际站、全省品牌集合店以及海外物流枢纽、境外展示展销中心等配套资源。
“出海辅导中心”帮助企业懂规则、畅出口。平台设立“出海呼叫服务站”，通过热线快速响应企业咨询。王红说，平台借助智库和海关等专家力量开展线上“一对一”答疑，围绕物流运输、检验检测、知识产权等十二大类业务开设视频课程，“帮助企业补齐国际化运营短板，为出海保驾护航”。
“AI数字赋能中心”帮助企业降成本、提效率。平台筛选适配不同业务场景的“AI+外贸”工具，支持企业报名试用，借助AI技术实现市场分析、采购商挖掘、智能营销和单证自动处理。“全链路保障中心”帮助企业解难题、防风险。按照法律、金融、财税等11个服务分类，集中展示入驻的服务商资源。企业可在线预约留言，由平台统一对接协调，服务企业出海。
